在中国把“蛋糕”做更大凯发K8国际亿滋国际想

　　背后原因一方面包括烘焙糕点具有更高的售价和利润空间□○★▷△，市场规模和增速接近饼干▲○■▪▼，另一方面○◇●◆，在消费者认知里饼干与糕点之间的界限模糊◇■…▪★-，在饼干领域占据市场鳌头的亿滋有着-=“先天优势●▼▼”•☆☆•-▪。

　　2021年与恩喜村签署完协议后▪○▲○☆◇，次年△…▼▽，亿滋中国就在北京投资了超过3000万元人民币的生产设备▽▪•▷★◇。2024年-▲■，亿滋中国再投5000多万元人民币•▲•，于北京建设了智能仓储中心▷◁。

　　以亿滋中国2022年推出的产品□○“奥利奥乳酪蛋糕--▲”为例◇-，这款产品就是亿滋中国与恩喜村合作的成果◆☆☆▼。这款需要低温冷藏的蛋糕的出世▪▷▽▷…▽，标志着亿滋中国从饼干▲--▪、口香糖的主业务进军烘焙○▷◇=。

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　　最新交易完成后…◇，亿滋在中国市场也将更加聚焦烘焙品○▼□△。亿滋国际表示★◇：…▼◁=○-“亿滋国际此次追加投资=□▪☆•◇，将大幅增加在冷冻烘焙食品品类的投资▲▽○▪☆，强化在这一细分品类的领导地位-…。☆▽…••”

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　　亿滋中国与恩喜村早有合作=•…。双方曾于2021年11月达成战略合作和投资协议▲▲，投资规模在1☆■•◇▽.5亿元左右◁▪△=。据当时公开消息◁☆▷●■▷，亿滋中国对恩喜村实业进行少数股权投资••◇◁，双方将共同开发◆•○、生产△◆◆、营销以☆●★“奥利奥▼☆”和▼=☆◆■“菲力●☆▼…▪○”等标志性品牌为主的冷冻烘焙食品◁◆▼□◁▼。

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　　亿滋CEO冯朴德（Dirk Van de Put）重申这一目标▼-◇◆▷□，亿滋国际2023年年报中▲◇，去年全年中国业务录得高个位数增长■-★◇。纽卡1-1爆冷◆•=,其首席财务官Luca Zaramella在业绩会上透露◁▷▷◆，

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　　目前◇■，亿滋在中国被消费者所熟知的品牌包括奥利奥△•、趣多多▲▷=▲▲、优冠▽▲、怡口莲▲•▲△、炫迈口香糖和菓珍等•□☆，其中最为家喻户晓的是奥利奥•▼▽。得益于这一◇…•=●■“扭一扭▷•★▪…•、舔一舔-☆▪▲▼=、泡一泡▽●□•■△”的经典牛奶饼干▷◇-，亿滋在中国的业务亦保持稳定表现▽●。

　　另外□☆•，依靠人们对奥利奥的口味喜好及广泛的分销渠道△■▲•▪，亿滋的蛋糕也会更有希望在市场上快速铺开◇△●◁□▷。冯朴德曾表示▷△…▷▽，如今在潜在的600万家网点中-…▽☆●○，亿滋旗下的饼干进入了约300万家-▪-▪-•，亿滋也在开拓这一空间▽■。此前3年里•-◆◆●◁在中国把“蛋糕”做更大，亿滋中国饼干产品的分销门店新增了35万家-☆■，而该公司计划到2025年■▷，再在中国增加50万家分销门店●▷▼★。

　　而对于在中国布局烘焙•□●，亿滋也打算用奥利奥▪▷▲●“打头阵☆▽-■•…”△▲▽☆■。其官方旗舰店显示●■•，目前店内所售的烘焙产品主要包括奥利奥云朵乳酪□●▪▷、奥利奥慕斯杯子蛋糕▪▼=○▪□、奥利奥夹心蛋糕等多款——在进入中国市场的25年来凯发K8国际☆▷◆△…◆，不断通过产品和社交营销创新▷▪☆，奥利奥已占据消费者心智▪☆☆▪□□，中国也成为其仅次于美国的第二大市场▷□□■…○。

　　事实上△•…•△，烘焙已经成了亿滋中国近年来最重要的战略布局之一☆☆•，它也已不断在烘焙方向上追加在华投资=○••。

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　　这一势头延续至2024年第二季度★▪●□，8月的财报电话会上■▲•○□，亿滋全球高管提到●▷●▷，期内中国市场录得高个位数增长◁=◇▷•=，主要得益于不断增强的核心产品品牌资产…■▪●☆，与更多分销渠道的覆盖▼=★=•。

　　获得亿滋国际青睐的恩喜村成立于2018年■□，是国内一家冷冻烘焙规模化及自动化生产企业=-，它的主要业务是为会员制商店…•、零售◇…▼•、连锁餐饮等渠道提供冷冻烘焙产品▽•，包括千层蛋糕◇•、瑞士卷▲▪=、慕斯蛋糕▽■★◆▲、泡芙☆▷、曲奇◁◁◇○--、冰皮月饼等▲□-。眼下▲□=，恩喜村的主要客户中不乏中国消费者熟悉的品牌▲△▲：山姆会员商店•▷▷◇▪○、奈雪的茶●▪●◁◇•、OLE★-◁▷▽、盒马-△▼★★•、华润万家●○==、大润发★▷◇☆●…，等等△□△◇。

　　是亿滋中国未来增长的=●□□=◆“第三个驱动力☆★☆•◁”凯发K8国际=△★▪◁。随着莱斯特城1-4惨败◇☆•○,英超积分榜出炉早在2022年3月=▪，同比增长11◁□◇-▲.7%凯发K8国际•●▲。全年净营收为70▪★…▷□.75亿美元（约合500◁-▪…■.91亿元人民币）★▷，表示烘焙将是亿滋的长期增长支柱=△。亿滋国际宣布与中国烘焙食品制造商△★▽“恩喜村（上海）实业有限公司▪□○◆-▪”签署协议●…▲▼，今年1月的业绩交流会上••▼▽，计划大幅追加对恩喜村的股权投资●■■▼。9月21日•▷！

　　进军烘培点心和蛋糕市场…▲▼，亿滋大中华区总裁范睿思（Joost Vlaanderen）就曾公开表示▽•，中国业务所在的AMEA（亚洲▽▲、中东与非洲）大区报告净营收为17=■▲☆•○.36亿美元（约合122•…•◁.9亿元人民币）•…□△！同比有机增长7○◁□.9%-•○△▼；阿森纳5-2轻取◆★。

　　一方面■☆▼•▽●，冷冻烘焙是中央工厂出品面团后◁★凯发K8国际亿滋国际想，冷链运输至终端门店加热后便可食用的产品▪△■，拥有大幅提高店铺运营效率的优势▼▲○。随着茶饮店▲…☆▪、商超☆☆◇、烘焙店等连锁门店的增加▽◇△，消费者对冷冻烘焙的消费场景拓宽□◁，该市场也不断扩容●•◇●■●。据观研天下数据◇◆▽，2013年我国冷冻烘焙的市场规模仅有20亿元■▲…◇◆，2021年其市场规模增长至111亿元◇-■=▼▲，年复合增长率达到了23◆□●…●.86%-☆△▽○；而预计到2032年这一市场规模有望达到900亿元△▲○▼○○。

　　目前该笔投资的金额与具体成交日期尚未被披露◆▼。■•◇▽“该投资及交易仍需满足一些惯常的交割条件◁-•◇◇，其中包括获得政府监管部门的审核批准=◇…○••。●••…”亿滋国际表示●▼◆。